En conferencia de prensa fue presentada la  colección Chivas by New Era cuenta con 69 diferentes modelos, en la cual todos los aficionados chivas se verán representados. Hay modelos en colores del equipo, en colores innovadores y para mujeres y niños.

La inspiración principal de esta colección es la historia del equipo. Se utilizaron seis logotipos que han representado al club desde el Club Unión hasta el escudo actual. Los colores oficiales de Chivas son un orgullo para quienes los portan, por lo que fueron incorporados en muchos modelos, entendiendo que vestir estos colores es todo un privilegio y tradición que enorgullece a cada uno de los aficionados del club.

 La colección completa incluye gorras 59FIFTY (cerrada de visera plana) 39THIRTY (de visera pre curveada) y 9FIFTY (ajustable de visera plana), además de incluir siluetas especiales para niños y exclusivas para mujeres.

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